文案的基本修煉

內容簡介

前奧美廣告創意總監十數年的經驗之書

文案的作用不只是賣商品，
而是幫助甲方解決問題，獲得更多收入！

成功的文案除了來自於文字技巧和創意靈感光輝罩頂，更需要讓客戶理解你的明白！

因為文案不是一場自high，文案是要解決難題的人，須站在客戶的立場去構思一些點子，考慮這些點子是否有效果，尤其重要的是在與客戶來來回回的確認與修改之後，仍擁有「清楚的商業訴求」。每一次提案都是在溝通以下4件事：
1.我知道你遇到了什麼問題。
2.我已經找到你的問題所在。
3.我來給你看看我的解決辦法。
4.為什麼這個辦法可以解決你的問題。

前奧美廣告創意總監東東槍十數年一線行銷、廣告、創意的經驗之書

本書寫給從事文案、創意工作的朋友，作者以多年的4A廣告公司從業經驗，幫你釐清文案的真正含義及作業要求，揭露文案這一行的實戰經驗，從創作思路、工作流程、職業態度等多個角度，細節地還原、打磨那些被忽略的基本功夫，帶你一起挖掘修煉出文案工作的深度。

作者介紹

東東槍

男，生於1982年，天津靜海人。

一位活躍在網路的作家，寫過小說，當過專欄作家、參與舞臺劇及影視創作。主業是一名廣告創意工作者，在全球知名的廣告公司奧美工作了12年，曾經擔任奧美的廣告創意總監。

出版作品：《六裡莊遺事》、《文案的基本修養：比文字技巧更重要的事》（時報出版）

目錄

Part 1 讓你的文案、廣告更有價值
01 用最討人喜歡的方式打擾
02 學習製造「巧克力砲彈」
03 學好加減法
04 老問題，遇見新辦法
05 看見那條軌道

Part 2 Brief裡最重要的小事
06 堅持白紙黑字
07 答案的起點
08 這四種沮喪，請您查收
09 在每份brief裡，搞清楚這8件小事
10 為工作爭取更多時間
11 「靈機一動」不是我們的工作方式
12 另外兩種「即興發揮」
13 破解黑盒子
14 從一到萬，從萬到一
15 How to與What if
16 玩好你的遊戲
17 書的使用方法
18 你的筆，你的酒，你的腦
19 批評與自我批評

Part 3 身為乙方的人生修煉：提案
20 開會不是上戰場
21 我的頭腦，拒絕風暴
22 如何開一個失敗的會
23 如何開一個實際上很失敗但看起來很成功的會
24 開會開得好，下班下得早
25 別把辛苦，誤認為努力
26 原來你是總導演
27 提案，不是運氣的事
28 謝天謝地我來了
29 做個好醫生
30 有頭腦的紳士
31 是戰勝疾病，不是戰勝病人
32 用不完美拼湊完美
33 辭達而已矣
34 運送眼淚的小飛船
35 「禁止吸菸」是好文案嗎？
36 怎樣讓人「眼前一亮」？

Part 4 成功的文案是讓人說出「這是個好產品、好品牌」
37 「對」，是最大的「好」
38 讓桌腳開出鮮花
39 請問您在哪？
40 標準之外的標準
41 我們的講究
42 責任在哪裡，權力就在哪裡
43 小白兔的火爆脾氣
44 不想當士兵的士兵不是好士兵
45 術，道，功
46 不要「一心熱愛廣告」
47 你我即是時代

結語：一些感謝
附：一些推薦閱讀的書